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nbc环球和YouTube电视对峙不仅仅是另一场运输纠纷

nbc环球和YouTube电视对峙
Yinchen妞妞/贵宾

对于电视网来说,生活圈一直是马车交易结束,费率上升的。

这似乎很奇怪,这一直保持不变持续下降付费电视的订阅——7月下降-4.3%(或-340万用户)在MVPDs和VMVPDs——然而在过去12个月中,电视网络表现相当于魔术师把一只兔子从空帽子和从属费用收入增加了6.3%,或8.055亿美元。

这是目前的僵局在nbc环球和VMVPD服务YouTube TV之间。nbc环球正在为新合同寻找惯常的加薪,据报道,最初也要求加薪孔雀与它的频道捆绑而YouTube则拒绝了。

这背后的一个主要原因是VMVPD市场正在放缓。今年前两个季度的增长率是自2016年初以来最低的三个季度中的两个。

Alphabet上一次发布YouTube电视用户统计是在2020年10月,当时有325万用户截至2020年第三季度.自那以来的三个季度中,YouTube电视明显缺乏公告,这表明YouTube电视正在经历增长放缓,影响着整个市场。

增长放缓的一个关键原因是vmvpd的平均价格持续上涨。当VMVPD服务和宽带的成本几乎等于有线电视和宽带的成本时,转换的障碍就会增加。考虑到YouTube电视比平均的VMVPD套餐要贵得多,每月65美元,高管们会拼命避免更进一步。

Hulu的VMVPD服务提供一个发人警醒的故事.自2019年初以来,该服务一直在增加网络,并不得不数次提高价格。最近一次上调是在2020年12月,上调了10美元至65美元,此后每个季度的订户都在下降。

YouTube电视台拒绝nbc环球增加票价的计划,不仅仅是为了避免票价上涨。与许多在流媒体领域起步较晚的传统媒体公司一样,nbc环球一直在贬低其线性电视业务的价值,将资源转移到新的流媒体服务上。这产生了连锁反应,使其网络对消费者和谈判桌上的重要性降低。

nbc环球旗下的“皇冠明珠”——美国国家橄榄球联盟(NFL)的《周日橄榄球之夜》(Sunday Night Football)——在孔雀(Peacock)网站上每月收费5美元(Xfinity宽带用户也可免费观看),但这一点也没帮上什么。通过抢夺网络电视的独家内容,以试图推动流媒体服务的订户,网络的价值变得更低,这肯定是YouTube电视反驳的一部分。

再加上nbc环球试图通过付费传输服务来增加Peacock的用户数量,你就能明白YouTube电视为何犹豫不决了,以免在未来的谈判中受制于其他所有媒体拥有的SVOD。这也是nbc环球承认,nbc环球的完整体验已经无法仅通过电视获得,但观众仍然应该为他们可以获得的不断减少的回报支付更多的钱。

很难看到一个容易达成的妥协。YouTube电视已经公开表示,如果nbc环球的电视网络中断,它将降低每月10美元的订阅费,表明它预计会出现这种结果。两家公司都不愿让步:nbc环球为其他付费电视提供商开创了先例,YouTube则担心会导致用户流失。

媒体公司是时候认识到,在一个客户不断萎缩、收入不断增加的世界里,他们不能鱼与熊掌兼得。YouTube电视只是一个开始,这一模式将在每一轮谈判中继续下去。电视网络越早接受他们多年来一直盯着的现实,对消费者就越有利。问题是,他们还能拖多久。