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大型媒体对快速机会反应迟缓

大媒体快速慢
Cheyne Gateley /贵宾

FAST(由广告支持的免费流媒体电视)又被大媒体误解了。

作为一种观看格式,FAST,或线性数字流媒体,自2014年冥王星电视推出以来就一直存在。维亚康姆收购了Pluto TV并将自己的品牌渠道,如MTV和Nickelodeon,整合到平台中,释放了FAST格式的全部潜力。

冥王星在ViacomCBS的成功领先狐狸康卡斯特亚马逊单一辛克莱无论是购买Tubi或Xumo这样的服务,还是推出自己的服务(分别是Peacock、IMDb TV、PrendeTV和Stirr)。

FAST的广告收入也在增长。而主要运营商拒绝特别打破他们快速和AVOD赚多少钱,通常结合这些数据在广播或有线电视部门,福克斯首席执行官拉克兰•默多克表示在2020年第四季度和2021年第一季度的投资者称,他预计Tubi为福克斯成为每年数十亿美元的业务。

重要的是要注意快速提供的大部分服务也提供了艾弗多经验。Tubi主要是vod,具有快速服务,其是独一无二的,因为它仅限于新闻。

其他媒体集团选择不购买或创建自己的服务,而是将FAST市场上的品牌渠道授权出去。现在,你可以在FAST服务中找到类似《犯罪360:由A&E呈现》、《Hallmark Movies & More》和《Rush by AMC》这样的电影,以及《Fuse Backstage》、《Bloomberg Quicktakes》和《Reelz》等小型有线电视公司的作品。

这些不是如何快速被视为缓慢的公司。为了不同的原因,区分地区的康卡斯特,发现和警报。

康卡斯特在两种不同的原因快速缓慢。尽管在Xumo和具有快速平台的孔雀拥有两种服务,但这对象在2020年和2021年之间拥有三个Telemundo品牌渠道,迄今为止,赠送了Archrival Univision重要的白色空间,在3月2021年3月推出了西班牙语的Prendetv并允许冥王星将推出一个重要的西班牙语部分。

值得注意的是,Peacock是传统媒体在2020-21年推出的唯一一个流媒体服务一个快速的选择,一个应该被鼓掌的事实。然而,它非常未充分利用与模板经过Comccbs构建。

不仅我们还在等吗for the vast bulk of channels announced during Peacock’s January 2020 unveiling, including the considerable money spinner that would be the “Law & Order”-branded “L+O Dun Dun,” but so much money is being left on the table with other owned properties.

《办公室》搬到了孔雀城针几乎不动订阅——或注册或任何其他nbc环球的基本指标报告——到Peacock Premium,第三季到第九季都可以看。这几季的收视率也下降了一旦节目从Netflix转移到孔雀,建议粉丝并不快速订阅新的服务,以观看Michael Scott的抗议者。

考虑到这一点,NBCU在桌面上留下了大量的总和,而不是在孔雀上创建一个基于“办公室”的快速通道。在晚上穿过线缆引导只是浏览,看看专门为展会联合情节小时 - - 概念已被证明工作,无论从保费潜艇谁只订阅观看“办公室”,由大得多的数字抵消收入损失在快速销售广告库存。

探索频道的Discovery+和华纳传媒的HBO Max的AVOD计划也犯了类似的错误。这些服务中缺乏FAST集成涉及全额收入最大化尤其是在“发现”案中,这是不可原谅的。

发现号和它在2018年收购的斯克里普斯网络公司,发明了留住观众的公式在调查发现、HGTV和美食网等网络上长时间观看一个频道。现在,FAST频道已经发布了这一消息,比如“未解之谜”、“悬案档案”,甚至是“鲍勃·罗斯频道”。

这是一个头临时者,虽然发现+确实有一些优质的线性流媒体频道,但它们几乎无法找到。在那之上,为什么没有“孔雀频道”的快速设置可以自由地货币化旧的内容是一个真正的拼图。除了货币化旧内容,它将充当发现+的网关。

考虑到SVOD似乎也缺乏人工智能来推荐用户,也许技术创新和更容易找到线性频道的方法将在以后的日子里出现。

详细信息对于6月份发射的HBO Max的Premium Avod Tier非常令人担忧,但在发布的一些废料中完全缺席的一件事是线性流式传输。这是一个错误,给定线性通道是一种最大化在服务上花费的观看时间的方法,因此提供了更多的广告。与WarnerMedia跨越传统华纳兄弟和特纳部门提供的丰富的内容库 - 认为“朋友”,“好汉两个半”或“大爆炸理论”通道 - 创造HBO最大点播内的线性流媒体平台应该优先权。

媒体高管在制定内容分销战略时,必须记住的关键一点是,时代已经发生了变化。除了极少数例外,现在已经不再是“建好它,观众就会来”的时代。我们现在身处一个消费者的世界,他们希望内容能够跟随他们进入他们使用的平台。正如许多传统媒体公司已经开始做的那样,拥抱FAST应该是任何旨在实现收益最大化的内容战略的核心部分。