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Interpublic旗下的Mediabrands承诺到2023年为黑人媒体增加广告预算

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这样的大广告客户通用汽车(General Motors)塔吉特百货表示,他们打算对黑人拥有的媒体给予更多关注。现在埃培智集团美国最大的广告公司之一,也打算效仿。

Interpublic旗下的Mediabrands媒体购买部门周五表示,预计到2023年,将在黑人拥有的媒体上花费客户“至少5%”的广告预算。这是大型广告商和麦迪逊大道(Madison Avenue)广告公司为纠正数十年来在传统主流媒体上的支出与在各种背景的企业家拥有的媒体机构上的支出之间的差距而做出的最新努力。BOB体育平台官网在此之前,Mediabrands最近组织了一次“前期”会议将Urban One和Byron Allen’s Entertainment Studios等黑人品牌的所有者,以及安泰/CVS、美国运通、强生(Johnson & Johnson)和宝马(BMW)等广告客户拉到一起。

Mediabrands全球首席执行官达里尔·李(Daryl Lee)表示:“通过黑人拥有的媒体与有影响力的观众建立联系的时机已经过去。”“在黑人所有的媒体机构中,创新和增长正在蓬勃发展,为品牌提供了非常真实的方式,以一种支持性的、有意义的方式接触不同的观众。”我们很高兴能加入到日益增长的行业对话中,支持媒体支出的更多样性和公平性。”

最近几周,通用汽车(General Motors)、塔吉特(Target)、现代(Hyundai)等公司对扩大与有色人种所有的广告公司和媒体机构的合作表现出了新的兴趣。部分原因是由于去年乔治·弗洛伊德在明尼阿波利斯警方的拘留期间被杀引起的全国清算。其中一些已经面临压力。一群黑人企业家在《华尔街日报》(The Wall Street Journal)和《底特律自由报》(The Detroit Free Press)上刊登整版报纸广告,质问通用汽车为什么不花更多钱在黑人高管拥有的经销店上。通用汽车已承诺到2025年将黑人所有网点的广告投入增加到8%。

最近几周,布莱克旗下的广告公司的高管们表示,希望大广告商能够兑现他们的承诺。但他们也很谨慎。一些企业家过去听过这类承诺,但他们注意到,在公告的宣传效果消失后,往往很难做出具体的步骤。

对有色人种企业家来说,获得更多的广告收入是一件困难的事情。大型广告商越来越多地将大部分广告支出留给维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS)、迪士尼(Disney)或nbc环球(NBCUniversal)等传统大型媒体,在这些媒体上,他们可以利用数百万美元在许多不同的媒体上打广告,而每一个媒体都瞄准不同的消费者细分市场。而大广告商经常抗议说,小的广告网点无法接触到他们需要的广大受众,从而提高广告支出的效率。

但如今,科技正促使大的营销人员针对更小的人群(比如孕妇或首次购车者)改进宣传。考虑到这一点,一些企业家指出,利用规模作为偏转的手段几乎没有空间。

Mediabrands表示,最近的研究显示,美国黑人消费者群体约有4,800万人,平均年龄32岁,购买力为1.4万亿美元。Mediabrands旗下媒体研究机构Magna美国总裁Dani Benowitz在一份声明中表示:“我们一直在与客户合作,使客户的商业目标与这些地产的真实影响力和参与度相匹配。”“我们相信,拥抱媒体股权投资的新框架,将为我们的客户带来切实的回报,并提供机会重新定义一个媒体生态系统,让所有观众都感到受欢迎和包容。”