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百老汇的最热门营销工具:流媒体节目

戴安娜来自舞台
戴安娜:马特·墨菲/埃文·齐默尔曼;来自远方:马修·墨菲

我们应该去吗百老汇今晚秀,还是要直播?

这是一个人们不仅仅要问的问题汉密尔顿等百老汇重新开张的时候。如果一切都按照制片人的计划进行,那么到今年年底,我们将拍摄三部目前正在播出的电视剧——《汉密尔顿》,戴安娜“在netflix上和”来自外面“在Apple TV Plus上 - 将在家中散步,同时在百老汇上运行现场生产。

这种情况代表了一些显着的转变,远离旧的思维,这些思想植入阶段的阶段属性的销售激发了他们的阶段性质 - 在过去十年中逐渐发生的变化,但大流行都加速了。新论文:拍摄的表现是一个品牌机会,有可能向观众引入远远较大,而且比任何剧院都能达到八个演出的相对紧张的范围内的财产。

“我们真的相信看到Netflix上的”戴安娜“将让人想让人们在舞台上看到它,”Grove Entertainment的Beth Williams,戴安娜音乐队“戴安娜队”的领先生产商。最初在2020年3月开始开放,该节目在流行语关闭之前只播放了九个预览。

Now, a filmed stage performance of “Diana,” captured during the pandemic, will hit Netflix on Oct. 1, ahead of a planned resumption of Broadway performances Nov. 2. “Broadway shows all create brands, and the pandemic halted ‘Diana’ at an incredibly vulnerable time, right when we were just beginning our brand,” Williams says. “The idea of being able to introduce our show to Netflix’s global audience was thrilling.”

对于“远离外国”,拍摄的表现是一个大流行的枢轴,在EENE之后,生产公司设置为拍摄音乐的电影改编,意识到该项目的版本将被Covid-19延迟。Sue Frost and Randy Adams领导的展会的舞台生产商看到了拍摄的舞台表现,最近完成了生产,作为将品牌带到新观众的机会,并在大流行期间雇用艺术工人。

Although the exact date that “Come From Away” will drop on Apple TV Plus is not yet set, Frost and Adams anticipate a time when the musical will be playing live on Broadway (starting Sept. 21), in the U.K., in Canada, in Australia (already back up and running) and on tour — all while the show is available to stream.

亚当斯说:“我们希望它能推动人们去剧院再次体验它,并现场体验它。”(与此同时,eOne仍保留最终将其改编成电影的权利。)

亚当斯和弗罗斯特的期望是他们与2009年音乐“孟菲斯的经验的形状。在那个托尼获奖的展览会中,他们与全球百老汇合作,拍摄了在舞台上的原始演员 - 一个播放的版本在电影院特别放映在2012年百老汇生产之前一年。“人们告诉我们我们疯了,”弗罗斯特回忆起来。“我们的一些主持人为国家巡回赛认为它会蚕食他们的销售额。但它只帮助。“

到那时,百老汇的想法已经开始转变成这样的想法:一个财产的电影版本可以帮助而不是损害舞台表演。自2002年奥斯卡获奖影片《芝加哥》(Chicago)提振百老汇复兴版的票房以来,改编自电影的票房一直落后,而即使是反响不佳的改编电影,如《歌剧魅影》(the Phantom of the Opera)和《出租公寓》(Rent),似乎也帮助提升了各自的舞台作品。

早在2007年,《律政俏佳人》的制片人在当时的决定与MTV合作到空中播出的百老汇表演,只有四次,而它仍在运行。“这真的很有帮助,旅游出去了,因为这些孩子们在全国各地看到它,他们在驾驶员中出来了,”“合法金发”铅制片人Hal Luftig说。

现在大流行有助于正常化流剧院,似乎留下来。Data suggests there’s a business model there: Ken Davenport, who produced a free livestream of his Off Broadway production of the musical “Daddy Long Legs” back in 2015, found in a later survey of those audiences that 99.5% wanted more Broadway and Off Broadway shows streamed in the future, and 82.2% said they would pay for it.

伦敦的国家剧院,随着档案工作的反应,在大流行期间提供的档案工作的答复如此鼓舞的现场剧院电影电影的先驱之一,以至于在大流行期间提供的 - 16展示超过1500万173个国家的次数是世界上,40%的观众35岁以下 - 该组织在家里推出了他们自己的按需流动平台,在家中,作为订阅或按次付费的基础提供。

国家剧院的数字媒体总监艾玛·基思(Emma Keith)希望,流媒体工作将成为剧院舞台节目之外的一个持续的、不可分割的元素。她说:“我们当然计划让它们相互补充。”

像BroadwayHD和Broadway on Demand这样的平台已经在通过老表演和其他节目的录音来争夺观众的注意力,据首席执行官Sean Cercone说,在流行期间,Broadway on Demand已经在争取观众的注意力,观看了数千场高中表演,每周有超过1.5万人买票观看这些表演(为作者和高中戏剧项目带来收入)。

同时,去年推出的恒星即兴的平台,使剧院创作者能够生产数字事件,是为了帮助将这些事件与未来几个月的现场表演相结合。

Stellar联合创始人吉姆•麦卡锡表示:“我认为混合活动肯定会有一个地方。“也许这是一位新演员在正在上演的百老汇演出中的首演,世界各地的粉丝们在家里和在剧院里的观众同时观看了他的首场演出。”

任何希望利用流媒体特权的生产者都有风险。For full filmed performances, the first risk is, of course, the price tag: Producers of “Diana” and “Come From Away” declined to give exact production costs of their movies, but in general it’s said that these projects can easily ring in at well over $1 million — and that’s on top of the costs to capitalize the stage production itself.

然后是艺术赌注,这部电影将具有足够高的品质,它将在整体品牌上反映良好,以及一般的戏剧经验。随着Luftig指出:“最糟糕的情况是有人思考,'这很糟糕!这就是我们不去剧院的原因!“”