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流媒体战争发送电视新闻网点寻找新屏幕

流媒体电视大战已经在好莱坞爆发,并在麦迪逊大道造成了严重破坏。它们甚至在乔治亚州盖恩斯维尔等地引起了轰动。

韦斯利·洛厄里(Wesley Lowery)最近访问了这个位于该州东北部的小镇,这是他为《60分钟+》(60 Minutes Plus)制作报道的一部分。《60分钟+》是与备受尊敬的哥伦比亚广播公司(CBS)新闻杂志相对应的新的流媒体新闻。洛厄里,为数不多的记者之一派拉蒙+系列,侧重于冠状病毒大流行中医疗保健工作者的困境。“很多人没有太大救济,”记者需要几分钟的记者才能讨论他的工作,即使他在他的故事队在他的故事之前只有48个小时,以走出数字以太。

莱斯利·斯塔尔(Lesley Stahl)或比尔·惠特克(Bill Whitaker)等电视同行通常有12到13分钟的时间讲述他们的故事。洛厄里说,他可能会收到20到30个。“由于新闻周期的节奏,我们正处在一个事态发展如此迅速的时期。对我们很多人来说,日复一日的新闻就像噪音。”“在一周结束的时候,你会想坐下来,看一些更持久、更有思想的东西。”在电视上,“60分钟”的节目比大多数报道占用的时间要多得多。但在大约半小时的时间里,《60分钟+》的报道更像是一部微型纪录片。

大型媒体公司正押注于像Lowery这样的人,以帮助他们与越来越多离开传统电视的观众保持联系。高管们认为,新闻可以发挥重要作用。随着越来越多的观众选择流媒体视频来点播他们最喜欢的电影、戏剧和喜剧,新闻和体育节目成为为数不多的电视频道,以满足广告商和分销商所渴望的大量现场观众的需求。高管们认为,新闻将有助于激发新闻发烧友和流媒体服务之间的关系,并希望这一动态将有助于减少“流失率”——人们根据节目选择开始和停止订阅。

更重要的是,世界的netflix和hulu无疑增加了竞争推出下一个“橙色是新的黑人”或“婢女的故事”,但他们的努力创建时间敏感编程系列回声电视台的深夜人群和功能主机像切尔西处理程序和莎拉·西尔弗曼——没有表现。

电视新闻摄制组登场了。麦肯锡(McKinsey)消费者、技术和媒体业务全球主管乔纳森•邓恩(Jonathan Dunn)表示,进入流媒体领域“非常关键”。他说,来自广告和分销的收入正在下降,而主流新闻媒体基本上已经推出了“没有威胁、没有同类相食的增量产品和服务——一点点额外的内容来服务超级粉丝。”

突然间,许多新想法浮出水面。

突发新闻是ViaComcbs Paramound Plus流服务的更加突出的部分之一,该产品旨在突出显示CBSN,即2014年推出的即兴演奏的出口,执行副总裁兼总经理Christy Tanner表示CBS新闻数字。WarnerMedia的美国有线电视新闻网预计该公司将在几周后公布一项更明确的直接面向消费者的业务,知情人士表示,该业务可能会让其部分负责人执掌与其直接知识领域相关的项目。CNN拒绝让高管就任何可能的策略发表评论。与此同时,福克斯新闻媒体的流媒体平台,福克斯国家该服务的总裁杰森•卡拉曼表示,他们正在寻求扩大节目范围,可能会包括与犯罪和房地产相关的原创电影和电视剧。该公司甚至任命了一名高管来监督“塔克·卡尔森数字产品”。

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CBSN锚Anne Marie Green和Vladimir Duthiers 米歇尔·克罗和哥伦比亚广播公司

锚是那些从数字热潮中获益的人之一。现年29岁的萨凡纳·塞勒斯(Savannah Sellers)是NBC新闻频道(NBC News)最年轻的主播,但她愿意参与为Snapchat设计的新闻节目《Stay调谐》(Stay调谐),以及NBC News Now流媒体服务的早间节目,这让她在一些圈子里和同事萨凡纳·格思里(Savannah Guthrie)一样出名。塞勒斯说,她的观众希望新闻以更直接、更少做作的方式呈现,没有上帝之声的传递,也没有“适当的新闻”屏幕惯例。在不远的过去,卖家会等待多年,得到一个锚点位置,“但是因为我们有这些新平台,我们能够对我们的最有前途的年轻人才,说“这是一个早间节目,去吧,”“诺亚奥本海姆说,NBC新闻的总统。

ABC新闻和MSNBC都增加了主播的传统线性职责——分别是琳西·戴维斯和迈赫迪·哈桑——他们的任务主要与流媒体相关。本周,美国广播公司新闻网将戴维斯在美国广播公司新闻直播的黄金时间节目从一小时延长到90分钟。美国广播公司(ABC)的执行制片人Seni Tienabeso表示:“我们的新闻采集团队在全国乃至全球范围内收集了如此多的信息和素材,一个小时的时间是不够的。”哈莉·杰克逊是NBC新闻驻华盛顿的资深记者,她每周都会在NBC Now新闻节目中露面。ABC新闻还计划为Hulu和ABC新闻直播(ABC News Live)推出节目,其中包括由乔纳森·卡尔(Jonathan Karl)主持的ABC新闻直播。

流媒体点击率可能更少地基于当天的故事,而更多地取决于个人记者可以带来的热情和专业知识。“我们已经度过了选举和就职典礼,各大电视网正试图搞清楚一切,”CAA的电视经纪人雷切尔·阿德勒(Rachel Adler)说。“他们有一批忠实的观众,他们希望确保建立起某种忠诚,这种忠诚不仅建立在新闻周期的混乱上,也建立在电视网的人才和节目上。”

广播和有线电视仍然很重要,这是从该业务流出的美元。尽管如此,强调数字比过去更为紧张。“我们可以肯定地说的一件事是,流媒体必须是任何负责任战略的一部分,”Oppenheim说。“它越来越多是任何负责任战略的中心。”

令人惊讶的是,流媒体新闻的兴起正在帮助建立一项电视曾经更出名的业务——深度内容。虽然数字媒体加快了我们的生活节奏,并让某些前美国总统获得了在Twitter上制定国内和外交政策的许可,但许多最传统的视频新闻提供者正在使用他们的流媒体渠道来放慢速度。

这些媒体不是快速发布信息,而是为了吸引那些想要更多红蓝对比的说话头和几段原声片段的观众。美国广播公司新闻频道(ABC News Live)正在利用ABC新闻直播频道(ABC News Live)来报道德里克·肖文(Derek Chauvin)即将受审的每一个时刻。德里克·肖文是前明尼阿波利斯警察,被控杀害乔治·弗洛伊德(George Floyd)。“他们可以跟踪每一秒,”这家流媒体媒体公司的执行制片人凯蒂·登·达斯(Katie den Daas)说。在nbc环球(NBCUniversal)旗下的《孔雀》(Peacock)节目《选择》(The Choice)中,主持人泽琳娜·马克斯韦尔(Zerlina Maxwell)每小时只有5分钟的广告,向观众展示的广告片段可能长达近18分钟。自去年10月远程工作时启动该项目以来,她采访了黑人农民,以及一名在疫情期间做好事的9岁孩子。她说:“我们有时间进行研究。”“流媒体给了你空间。”

有很好的理由。

虽然电视新闻管理人员继续看待尼尔森评级作为成功的晴雨表,但他们的流媒体单位没有。这可能会在道路上变化,但现在,Execs似乎更关注每月有多少用户检查以及总共流程中的内容数量。“我们并没有根据商业突破的时间或分部是多长时间的任意决定是因为我们试图击败尼尔森时钟,”Den Daas说。

新闻网点由于另一个,更基本的因素而不是复制他们的电缆和广播格式:他们不能。提供“Rachel Maddow Show 2”,“Fox和更多朋友”或“CBS晚期新闻:扩展版”可能会增加不需要的皱纹,在广播和电缆网络之间的已经复杂的关系以及分配它们的电视台和电缆系统。该网络每年收取数百万美元的经销商,并重复产品用于流媒体,即他们每天发出,可能会危及这些收入。“它迫使我们创造创意并培养新面孔,”Oppenheim说。

即使在建立的锚点为数字场地进行了表演时,该程序通常看起来与传统鲈鱼不同。安德森库珀为CNN举办了一个名为“全圈”的流媒体展示,这些媒体显示比他的“安德森库珀360”更加非正式。Cooper说,该计划“让我们有机会涵盖可能不会让晚间新闻广播的有趣和令人信服的故事。这是一种不太正式的格式,并允许我们投入到某些主题或访谈的大量时间。“

但另一个因素正在推动网络转向他们广播和电缆时间表的东西。生产者和高管表示流媒体客户并不总是想要它。

哥伦比亚广播公司的坦纳表示:“在过去5年里,我们发现有很大一部分观众在寻求知识,而不是观点。”“我们做出了一个非常清醒的决定,不把意见纳入主流。”

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福克斯国家的南希恩典 礼貌狐狸

就连福克斯国家频道(Fox Nation)也看到了培养比福克斯新闻(Fox News)更广泛观众的机会。多年来,福克斯新闻依靠肖恩·汉尼提(Sean Hannity)等坚定的主持人主持的黄金时段节目蓬勃发展。是的,仍然有基于右倾政治的节目。但福克斯国家频道将提供福克斯广播的新《美国头号通缉犯》的剧集,以及与格蕾丝的“秀后”讨论。如果Tubi是福克斯公司(Fox Corp.)的广告支持视频网站,那么福克斯国家频道(Fox Nation)就是该公司的订阅选项。卡拉曼说:“我们知道,我们有机会在服务上扩展意见和新闻之外的内容。”“我们有《鸭子王朝》(Duck Dynasty)和南希·格蕾丝(Nancy Grace)主演的《美国头号通缉犯》(America ' s Most Wanted)。我们有电影。我认为我们正在走向一种生活方式和娱乐服务。”

媒体场地还迅速成为“Insta-Docs”或“跨越主题和故事的纪录片的地方。CBSN自推出以来,截至其秋季的第一个长形件以来,已运行73份纪录片。“我们正在寻找更多的收购和生产长形纪录片,”Tanner说。长期以来,在将电视节目扩展到两个小时之后,ABC新闻发现了一个充满活力的观众,即在Hulu在Hulu将电视节目扩展到两个小时。“那些两小时的叮当是流媒体的完美长度,”她说,注意到该装置也升高了独立作品的生产,使观众在最近的头条新闻中提供了更大的背景。

主播和制作人都知道,随着流媒体量的增加,他们在屏幕上的时间也会增加,而观众往往会仔细审查他们在看什么。“我是个作家。我总是想做得长一点,”《60分钟+》的记者洛厄里说。不过,他警告说,“20分钟内你什么也藏不住。”一切都得很好。”